来自 国内 2019-04-15 17:40 的文章

供应商追债、股权冻结等危机接踵而终

  据悉,近期深圳市中级人民法院近日举行了金立第一次债权人会议,根据有关报道,会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立将进入最后的破产程序。

  并没有延续功能机时代的高销量。在智能手机时代,金立后来也一直在扭转之前的品牌印象,金立因为原来的低廉的山寨机印象,也有一定的创新之处。不断地揣摩用户的潜在需求,

  推出了金立M2017,比如之前就针对政商人士信息安全的需求,配备特有的加密芯片、专线通话和私密空间,电池达到了7000毫安,其发布价格达6999元。

  如今金立手机找不到接盘的厂商,虽然早前海信、TCL、传音甚至360在内的厂商都被传与金立洽谈过合作。但时至今日,金立依然没有融资和重组的迹象。

  可是巨额的广告费烧了之后,营销效果却不佳,出货量不增反降。此外,金立创始人刘立荣后面又染上赌博,在媒体采访中,自己承认挪用公司资金,赌博输掉了十几亿。重重原因让金立在2018年陷入了资金链危机,供应商追债、股权冻结等危机接踵而终,不得不采取生产线裁员等措施来自救。

  金立手机成立于2002年,早在功能机时代,就有着不错的成绩,刘德华曾经还为其代言,那句“金品质,立天下”的广告词,应该很多人耳熟能详。

  虽然不能和诺基亚,摩托罗拉这样的国际手机品牌相比,但凭借性价比优势,在国内迅速占有了一定的市场份额。2006年到2009年期间,金立手机更是接连创造销量佳绩,连续蝉联国内线年金立国内市场占有率仅次于三星,诺亚基,成为了真正的国产第一。

  金立与其他手机厂商不同的是,其在营销费用上的投资基本都排在最前面,但却没有拿这些资金来重点做研发,积累核心技术优势。这可能跟早前重金请天王刘德华代言尝到甜头有关,但没想到也正是这个让金立走向了恶性循环。

  金立手机在普通机型上,虽有注重长续航、大屏体验等特色产品,但产品缺乏突破性的创新,因此推出的很多机型,也一直反响平平。

  除了刘德华,金立手机还邀请过冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等很多大咖代言,曾冠名过诸如《最强大脑》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人》等12档大牌娱乐节目,仅2016~2017年金立营销费用就投入60多亿元。

  

  但在用户还没有建立高端品牌感知的情况下,就推出这样的高端产品,用户显然并不买账,尽管有各种铺天盖地的广告,可是金立M2017销量非常惨淡。

  今日上午,通过百度、搜狗和“金立手机官网”,都有无法正常访问网页的提示,点击官网也一直没有响应。据悉金立当前已经进入到最后的破产清算阶段,预示着这个成立16年的手机品牌走到了尽头。